为了提高网络商品经营者和网络服务经营者的整体素质和市场竞争力，国家工商总局于6月1日出台了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，并将于7月1日起正式实施。
网店卖家不再虚拟
《办法》出台后，对于外界此前关注较高的“开网店须工商注册”等问题均做了明确规定。由于网络商品交易是在交易双方事先不了解、其间不见面的过程中完成的，为确保将网店“虚拟主体”还原为真实主体，《办法》明确规定通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，应当向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交其姓名和地址等真实身份信息。
对具备登记注册条件的，应依法办理工商登记注册，并在网上表明营业执照等真实身份信息；对不具备注册条件的，要由网站进行审核，核发证明个人身份信息真实合法的标记，在网页上标明，并建立登记档案定期核实更新。
买卖双方看法不一
《办法》出台前后，对于网店实名制的争论一直没有停歇，消费者、网店店主都有自己的看法。
淘宝迷陈小姐表示，实名制使网店有了正规的牌照，消费者可以随时查到网店店主的真实身份，增加对网店的信任，使网上交易越来越红火。同时，也能淘汰不正当商家，避免消费者上当受骗。
与买家的赞同相反，网店店主的看法并不一致。一位在网上经营手绘服饰的店主认为，网购受欢迎的主要原因是价廉物美，实名登记注册后，恐怕就跟实体店一样，要交纳一定的费用，经营成本必将上涨，网购的低价优势就会消失。
网络监管平台三年内建成
针对店主担忧的费用问题，市工商局企业注册科负责人表示，对网络销售的管理还是从实际出发，并没有对所有网店都要求“一刀切”领取执照，毕竟大部分网店经营者实力并不雄厚，对交易量不高的个人卖家，可以由交易平台企业去管理，但必须核查其真实身份信息。工商局也会同电信、网络公安等相关部门对这些网店进行监察，对违反规定的网商进行处罚，确保网络市场的安全通畅。当然，对达到注册要求的大卖家，就必须到工商部门进行备案，办理执照，并依照营业额到税务部门缴纳一定的费用。
目前，工商部门正按照统一组织开发网络监管信息系统和平台、统一组织开发监管软件的要求，全力推进网络监管信息系统和平台建设，将用3年左右的时间，建立起全国一体、统分结合、功能齐全、上下联动的网络监管信息系统和平台。
